【人物專訪】愛科集團(tuán)董事長(zhǎng)——未來20年面臨的變化，會(huì)不會(huì)比過去200年更劇烈？
摘自O(shè)EM 專訪
愛科集團(tuán)(AGCO) 董事長(zhǎng)、總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)artin Richenhagen接受專訪，談到各種可能——或不太可能——影響農(nóng)機(jī)企業(yè)的趨勢(shì)。我們?cè)谖磥?0年可能面臨的變化，會(huì)不會(huì)比過去200年更加劇烈？
設(shè)計(jì)-農(nóng)機(jī)外觀設(shè)計(jì)工業(yè)設(shè)計(jì)4.jpg)
在過去大約10年里，很難想出還有哪個(gè)歷史悠久的行業(yè)像農(nóng)業(yè)領(lǐng)域這樣發(fā)生如此巨大的變化，而且無論是直接還是簡(jiǎn)接地產(chǎn)生了如此多的爭(zhēng)論，占據(jù)了如此多的報(bào)紙版面。而且，在未來10年或20年，也沒有哪個(gè)行業(yè)具有發(fā)生更大劇烈變化的潛力，或更具體地說，具有發(fā)生劇烈變化的要求。
所以，2013年末在Martin Richenhagen要慶祝他掌管愛科集團(tuán)(AGCO)第10個(gè)年頭時(shí)，此 時(shí)可能是問他如何看待這一最重要、最具活力的行業(yè)未來發(fā)展前景的最佳時(shí)機(jī)了。
所以我的第一個(gè)問題非常直接。由于廣泛預(yù)計(jì)在未來50年全球人口將增長(zhǎng)到90億或100億，農(nóng)業(yè)機(jī)械OEM將扮演重要角色，所以愛科會(huì)迎接這一挑戰(zhàn)嗎？
他說：“當(dāng)我在2004年進(jìn)入公司時(shí)，我成立了一個(gè)小核心團(tuán)隊(duì)來重新思考我們的遠(yuǎn)景目標(biāo)和戰(zhàn)略。當(dāng)年3月份，我們?nèi)チ巳A爾街，講述了我們對(duì)農(nóng)業(yè)的新觀點(diǎn)，但人們有些懷疑——我們行業(yè)曾被視為周期性、老式、非常傳統(tǒng)的行業(yè)！現(xiàn)在這完全改變了，我們正置身于大變遷之中?！?/p>
“從地域上看是很有趣的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)增長(zhǎng)都將發(fā)生在幾乎沒有人提起的一些地方。例如，在非洲，人口現(xiàn)在大約是10億人，但在20年里會(huì)翻一番。但肯定是有可能供養(yǎng)的，因?yàn)榉侵薮箨憮碛惺澜缟?0%的新興農(nóng)，所以現(xiàn)在就可以做一些事情。他們只是需要培訓(xùn)、教育、基礎(chǔ)設(shè)施、政治穩(wěn)定和機(jī)械化?！?/p>
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準(zhǔn)確地說如何實(shí)施？
但是，所有這些，或至少機(jī)械化，能夠在我們精細(xì)農(nóng)業(yè)時(shí)代以可接受的成本實(shí)現(xiàn)嗎？我問道。尤其是在金磚國家(BRIC)市場(chǎng)，他看到向高技術(shù)解決方案的發(fā)展趨勢(shì)了嗎？
他說：“是的，新興國家只是需要可靠、簡(jiǎn)單和耐用的設(shè)備。至于金磚國家，你必須以不同的方式來看待?？傮w來看，巴西或南美現(xiàn)在正在向精細(xì)農(nóng)業(yè)發(fā)展，在使用更高效、更大功率的聯(lián)合收割機(jī)和農(nóng)業(yè)機(jī)械，所以他們正越來越接近歐洲和北美的情況?！?/p>
“在俄羅斯農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)上就一直專業(yè)化程度都很高，但在過去10年里，拖位機(jī)和聯(lián)合收割機(jī)的數(shù)量減少了一半，現(xiàn)在使用的平均使用年限也達(dá)到了15年。他們只是需要投資，需要資助——第一步是改變立法，允許農(nóng)民擁有土地，從而他們可以提供擔(dān)保獲取銀行貸款。存在的問題是，政府想對(duì)農(nóng)民有多大的支持力度，但我認(rèn)為，普京很清楚需要做什么。”
“在印度，最重視的是小型家庭農(nóng)場(chǎng)。這是拖拉機(jī)最大的市場(chǎng)，但拖位機(jī)主要是40-80hp，我沒有看到這種情況在快速改變。印度是非常社會(huì)化的環(huán)境，很難將它們轉(zhuǎn)化成較大的農(nóng)場(chǎng)，因?yàn)檫@樣將造成失業(yè)——它是世界上人口最多的民主國家，但并不是不存在緊張因素，所以發(fā)展將落后于其他新興市場(chǎng)。”
“中國在快速發(fā)展，現(xiàn)在有兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，第一個(gè)是正在提高城鎮(zhèn)化率，但不會(huì)造成失業(yè)問題，而且工業(yè)正在吸引更多的人，他們以前在農(nóng)村地區(qū)務(wù)農(nóng)。所以全國范圍內(nèi)，農(nóng)場(chǎng)會(huì)變大，專業(yè)化程度會(huì)提高，因而會(huì)需要機(jī)械來滿足生產(chǎn)需要。第二個(gè)趨勢(shì)是現(xiàn)在僅靠人工勞作的家庭農(nóng)場(chǎng)將開始使用機(jī)械，他們將會(huì)需要與印度類似的小型拖拉機(jī)?！?/strong>
肉類需求 可能是在工業(yè)車輛技工作了13年產(chǎn)生的副作用，我特別喜歡看有關(guān)未來工程項(xiàng)目和新食品生產(chǎn)方法與趨勢(shì)的電視節(jié)目。所以，暫且不說新興市場(chǎng)，對(duì)于在西方肉食將很快對(duì)于我們大多數(shù)人而言都太昂貴了（意味著將來吃昆蟲會(huì)成為普遍現(xiàn)象？）這一臭名昭著的預(yù)測(cè)，Martin如何看待？這會(huì)對(duì)機(jī)械銷售造成威脅，或甚至帶來機(jī)會(huì)嗎？
他有力地說：“我完全不同意！你到處去走一走，看到的情況恰好相反——在埃塞俄比亞、莫桑比克、加納等這些人們不得不吃昆蟲的國家，他們?cè)谄疵貙ふ夜任锖腿忸愋问降母】档臓I養(yǎng)?！薄拔艺J(rèn)為這只是吸引眼球的少數(shù)現(xiàn)象，對(duì)我們的業(yè)務(wù)沒有任何影響。紐約或倫敦的星級(jí)餐館在將來也許會(huì)供應(yīng)昆蟲，但我并不認(rèn)為這是一種真正的趨勢(shì)?！?/p>
“我認(rèn)為人類將會(huì)繼續(xù)以來自植物和谷物的碳水化合物，以及來自肉類的蛋白質(zhì)的均衡飲食為主，盡管我可以想象，隨著時(shí)間的推移，在一些西方國家肉的消費(fèi)量可能會(huì)稍有下降，也許一周大約只吃3次，而不是每天都吃。然而，同時(shí)，我發(fā)現(xiàn)對(duì)質(zhì)量的要求在提高?！?/p>
樹立信心 仿佛被施了魔法一樣，現(xiàn)在我們就談到了另一個(gè)我的熱門話題——雖然這也是幾百萬人談?wù)摰脑掝}。由于最近的丑聞和造成的恐慌，許多人大幅降低了對(duì)農(nóng)業(yè)或者至少對(duì)我們所稱的食物鏈的信任，Martin同意嗎？
“是的。我認(rèn)為我們都需要作好重建消費(fèi)者信心的準(zhǔn)備，盡管相比‘食品生產(chǎn)’，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域這種現(xiàn)象沒那么嚴(yán)重。在農(nóng)業(yè)方面，控制與可追蹤性是有幫助的，我們需要更好地做好準(zhǔn)備，提供這樣的解決方案，如在紐約一家咖啡店的顧客可以知道他的烤面包的谷物來自何處，火腿與炒雞蛋或者雞蛋本身來自何處。這已經(jīng)在精細(xì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域成為一種不斷強(qiáng)化的元素，盡管相比農(nóng)作物，在肉類方面要先進(jìn)得多?！?/p>
“我們需要更好地做好準(zhǔn)備，提供這樣的解決方案，如在紐約一家咖啡店的顧客可以知道他的烤面包的谷物來自何處”
“ 這一發(fā)展趨勢(shì)主要受歐洲的推動(dòng)，在歐洲人們與生態(tài)工程或轉(zhuǎn)基因食品概念還有一些距離。例如，他們想知道他們的玉米片中含有多少孟山都玉米，所以我認(rèn)為，將來的趨勢(shì)是更好地控制，更高的透明度?！?/p>
“但是，到目前為止，我還不知道有什么生物工程產(chǎn)品曾對(duì)人類或動(dòng)物造成過傷害——對(duì)于此沒有多少基于事實(shí)的討論。”盡管如此，我要指出，必然存在向有機(jī)生產(chǎn)發(fā)展的趨勢(shì)，因?yàn)閷?duì)當(dāng)前食品生產(chǎn)技術(shù)持懷疑態(tài)度的人會(huì)尋求質(zhì)量保證，這一趨勢(shì)只會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)而加強(qiáng)。這會(huì)對(duì)機(jī)械銷售有影響嗎？也許典型的生長(zhǎng)有機(jī)小麥的小塊土地會(huì)導(dǎo)致小型聯(lián)合收割機(jī)銷量的增長(zhǎng)，但大型機(jī)械銷售會(huì)下降，或者對(duì)作物噴霧機(jī)的需求量會(huì)下降？
“這肯定是一種不斷增強(qiáng)的趨勢(shì)，但更多地是在發(fā)達(dá)市場(chǎng)，而非新興市場(chǎng)。當(dāng)今，有機(jī)食品在小型的家庭式農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)，因?yàn)樗匀皇且粋€(gè)小眾市場(chǎng)，但是一旦需求量增大，我想沒有理由不在大型農(nóng)場(chǎng)也進(jìn)行種植?！?/p>
有機(jī)食品增長(zhǎng)？ 那么，最終究竟會(huì)有多大的市場(chǎng)份額？
他說：“20年后，希望所有東西都是有機(jī)的”，這令我非常吃驚。“健康、高質(zhì)量的食品一直都是發(fā)展趨勢(shì)，所以一旦我們能夠滿足90到100億人的需求，下一步（最好同步進(jìn)行）是改善質(zhì)量。”
“但對(duì)我而言，問題是有機(jī)的定義到底是什么？是一種可持續(xù)的農(nóng)作方法，能為消費(fèi)者生產(chǎn)高質(zhì)量、健康食品，同時(shí)又不損害環(huán)境。這也包括大規(guī)模的專業(yè)農(nóng)作方式?！?/p>
“說到有機(jī)，我并不是在說環(huán)境保護(hù)論者所認(rèn)為的在你后院里有兩只羊，在陽臺(tái)上有一只雞，在窗臺(tái)上的花盆里有一些玉米。”
如果你看一看農(nóng)民的生活方式，問題是質(zhì)量常常不是很好，工藝也不穩(wěn)定。我愿意從一些真正知道他在做什么，有適當(dāng)?shù)馁|(zhì)量控制方法，遵守法規(guī)的人那里購買肉或作物，而不愿從小規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)的人那里購買。
“例如，我剛從康沃爾回來，看到一些很小的農(nóng)場(chǎng)的做法后，我不會(huì)吃他們的產(chǎn)品。你可能看到一些羊患有某種疾病，雞也不是很健康……不是說小規(guī)模就會(huì)自動(dòng)保證所有東西都好！有10只羊的人所知道的它們的福利不會(huì)比有200只或2000只的羊的人多，但所有羊都吃同樣的草！一般說為，專業(yè)農(nóng)場(chǎng)在保護(hù)環(huán)境方面做得更好，會(huì)仔細(xì)使用資源，在穩(wěn)定的條件下生產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品?！?/p>
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關(guān)注未來
考慮到這些，我詢問了另一個(gè)來自“專家”的關(guān)于未來的預(yù)測(cè)。垂直農(nóng)業(yè)（由于土地價(jià)格不斷上升，作物和動(dòng)物被種植、養(yǎng)植在摩天大樓狀的結(jié)構(gòu)中）會(huì)對(duì)機(jī)械銷售有不利影響嗎？或者甚至?xí)?duì)愛科公司帶來機(jī)會(huì)嗎？
“不會(huì)的，”他笑道?！拔艺J(rèn)為，其優(yōu)點(diǎn)是住在大都市的人們可以更好地理解大自然和農(nóng)業(yè)。并不存在真正的威脅，因?yàn)榱坎淮螅倚室膊桓?，但我認(rèn)為，對(duì)于生活在單調(diào)環(huán)境中的居民而言，這是一種極好的接近大自然，了解一些農(nóng)業(yè)知識(shí)的方式?！?/p>
Martin關(guān)于在未來20年機(jī)械如何發(fā)展的想法發(fā)表在本刊20周年紀(jì)念特刊（2013年9月）的特別預(yù)測(cè)文章中，包括發(fā)動(dòng)機(jī)采用沼氣，自動(dòng)化程度提高，控制拖拉機(jī)的智能機(jī)具。所以，考慮到后一種預(yù)測(cè)，這意味著提高機(jī)載精細(xì)農(nóng)業(yè)技術(shù)裝備效率的空間還很大嗎？
他斷言：“是的，這才剛剛開始。我認(rèn)為，整個(gè)耕作過程都會(huì)得到改善，效率會(huì)更高，會(huì)采用集成解決方案，其中肥料公司、飼料公司和機(jī)具制造商會(huì)基于更準(zhǔn)確的信息提供更好的解決方案。愛科在該領(lǐng)域正在進(jìn)行一些非常有趣的項(xiàng)目?！?/p>
其中一個(gè)例子是新型AgCommand智能手機(jī)應(yīng)用，這是一種工具，可以通過監(jiān)控、報(bào)告車輛位置、歷程、狀態(tài)、生產(chǎn)率和運(yùn)行成本，每60秒向農(nóng)場(chǎng)經(jīng)理發(fā)送一次機(jī)械性能數(shù)據(jù)和GPS位置來優(yōu)化車隊(duì)性能。但我想知道的是，用這種裝置能完成多少工作？
他說：“某些應(yīng)用或任務(wù)可以遠(yuǎn)程完成的日子也許并不太遠(yuǎn)?！?/strong>只是遠(yuǎn)程啟動(dòng)一臺(tái)拖拉機(jī)讓其預(yù)熱嗎？還是能控制整個(gè)自動(dòng)拖拉機(jī)車隊(duì)？我追問道。他承認(rèn)：“這是我的看法，但也許還再需要幾年。所有汽車公司都在進(jìn)行無人駕駛交通領(lǐng)域的開發(fā)工作。所以對(duì)我而言，真正的問題并非是是否會(huì)實(shí)現(xiàn)，而是什么時(shí)候?qū)崿F(xiàn)？汽車的產(chǎn)量要大得多，所以最終大家都會(huì)應(yīng)用這些技術(shù)。我們只需確認(rèn)我們利用這一技術(shù)是否足夠早？”
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電動(dòng)領(lǐng)域
談到汽車發(fā)展趨勢(shì)，電氣化和混合動(dòng)力化又如何呢？什么時(shí)候我們可以看到愛科公司的首臺(tái)全電動(dòng)拖拉機(jī)或聯(lián)合收割機(jī)投產(chǎn)？
“首先，我認(rèn)為，我們是少數(shù)已經(jīng)制造了只采用電動(dòng)驅(qū)動(dòng)裝置的農(nóng)業(yè)機(jī)械的制造商之一。我們提供一種采用車輪電機(jī)的自動(dòng)行駛噴霧機(jī)，而且在15年前我們與慕尼黑大學(xué)合作開發(fā)了電動(dòng)拖拉機(jī)。從中期來看，這種拖拉機(jī)可能會(huì)產(chǎn)生比當(dāng)今拖拉機(jī)更大的功率，因?yàn)槠渲悄軝C(jī)具將可能因?yàn)槭褂脠?zhí)行器取代液壓閥而變得更輕，所以我們正在沿這些路線研發(fā)一些樣機(jī)?！?/p>
“但是，其工作性質(zhì)決定了要在遙運(yùn)的地方提供大功率和大扭矩，所以我不認(rèn)為混合動(dòng)力會(huì)是解決方案——它們會(huì)更多地局限于農(nóng)場(chǎng)，如伸縮臂式裝載機(jī)?！?/p>
這又把我們推到了溫室氣體和可持續(xù)發(fā)展性話題上。Martin非常想指出，在最近的一次采訪之后，愛科Power發(fā)動(dòng)機(jī)系列達(dá)到了當(dāng)前所有要求，而且擁有強(qiáng)大的實(shí)力保證在將來滿足這些要求——無論會(huì)是什么情況，但他對(duì)未來Tier 5的需求非常懷疑。
“現(xiàn)在已經(jīng)有些過度監(jiān)管了。進(jìn)入任何Tier 4拖拉機(jī)的空氣，其污染程度都要高于排出的空氣，所以政治家要有理性，在設(shè)立另一個(gè)目標(biāo)之前，先去解決其他問題，如污染世界的大輪船。業(yè)界及我們的客戶很歡迎稍微停頓一下，尤其是要在全球?qū)嵤┫嗤琓ier 4要求的法規(guī)——要比微觀管理Tier 5, 6, 7……會(huì)產(chǎn)生更大的影響?！?/p>
中國的傳言？
在非道路行業(yè)，有許多人覺得由于在這方面缺乏公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，尤其是為中國企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)提供了不公平的優(yōu)勢(shì)——但是很顯然，與建筑機(jī)械和物流機(jī)械行業(yè)不同，在西方并不真正存在來自中國的威脅。我們可以預(yù)計(jì)這種情況會(huì)很快發(fā)生嗎？
“不會(huì)的。永遠(yuǎn)都不要低估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是，我認(rèn)為他們還有很長(zhǎng)的路要走；因?yàn)樗麄儧]有專業(yè)技術(shù)。當(dāng)今，他們?cè)谛⌒屯ㄓ猛侠瓩C(jī)，也許將來在稍大的通用拖拉機(jī)上會(huì)有優(yōu)勢(shì)，但并不是在農(nóng)業(yè)機(jī)械方面。久保田株式會(huì)社(Kubota)在過去10年或20年里曾談到提供齊全的產(chǎn)品，但即便他們也始終沒有做到，所以我并不感到害怕，但與此同時(shí)我們也沒有原地踏步。”
最后一個(gè)問題是，從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，Martin對(duì)未來幾年全球市場(chǎng)有何看法。他說：“非常好！愛科今年將再次創(chuàng)紀(jì)錄；自從金融危機(jī)之后小幅下降后，這將是連續(xù)第4年刷新紀(jì)錄。全球需求量將會(huì)非常大，而且由于北美和南美將取得創(chuàng)記錄的大豐收，農(nóng)場(chǎng)的收入會(huì)很豐厚，農(nóng)民會(huì)愿意投資，所以我認(rèn)為未來幾年我們會(huì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”
“這又將我們帶回到人口增長(zhǎng)的話題。我在歷史方面歷來都不是很好，但是我記得在學(xué)校里學(xué)過，公元前4000年，猶太人離開了埃及，因?yàn)樗麤]有充足的食物，從那時(shí)開始，也許直到上世紀(jì)50年代，對(duì)食物的需求量一直大于供應(yīng)量。只有在實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化后，農(nóng)場(chǎng)變大，而且更加專業(yè)化，這一情況才發(fā)生了變化，所以我認(rèn)為，我們會(huì)很快回歸到以前的情況，即需求量遠(yuǎn)大于供應(yīng)量，使農(nóng)民有較高的收入，從而會(huì)使他們投資?！?/p>
“我們處于一個(gè)長(zhǎng)期具有吸引力的行業(yè)，而且在新技術(shù)、工藝和產(chǎn)品開發(fā)方面，我們處于非常令人激動(dòng)的領(lǐng)域——同時(shí)行業(yè)還在增長(zhǎng)。沒有幾個(gè)行業(yè)能像我們行業(yè)如此景氣！”